/ / Şemsiye markası: Avantaj ve Dezavantajları

Şemsiye markası: Avantaj ve Dezavantajları

"Şemsiye markası" kavramı son zamanlarda günlük yaşamımızın bir parçası haline geldi. Ne fark eder ki, ayırt edici özellikleri, avantajları ve dezavantajları nelerdir. Bu makale bu konuyla ilgilenecektir.

şemsiye marka
Sorunun özünü doğru bir şekilde anlamak için,PR'nin bu alanının temel kavramının, yani markanın anlamını bilmek gereklidir. Bu terimle belirli bir ürünün imalatçısının belirli bir şartlı grafik görüntüsünü veya alfabetik bir tanımlamayı anlamak alışılmış bir işlemdir. Pazarlama uzmanları, markayı tüketici içinde istikrarlı bir sembolik algı olarak konumlandırıyor. Bazı ürünlerin olumlu algılanmasını ve başkalarının istikrarlı reddini belirleyen insan ruhunun bu özelliğidir.

Bir şemsiye marka etkili veBirkaç tanınmış logonun altında çeşitli ürün türlerinin sistematik "tanıtımı". Öyleyse, iyi bilinen bir üreticinin tek bir ürününün kalitesinden emin olan bir tüketici, tanıdık bir işaret veya üreticinin adını görürse, muhtemelen bir başka ürünü satın alacaktır. Mesela,

marka türleri
gazlı içecek üreten bir şirket,bebek maması, şekerleme, çay ve kahve, bize farklı ticari isimler altında - bir şemsiye markası adı altında. Buna canlı bir örnek Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon ve diğerleri olabilir.

Marka çeşitleri

Bugün markanın çeşitli çeşitlerini ayırt edebiliyoruz:

- Bağımsız. Tek bir ürün veya ürün için tasarlanmış olsa da, bunlar arasında birkaç tane mevcut olabilir. Örneğin, "Bounty" çubuğu.

- Işık. Bu sürüm, ürün grubuna (Pepsi Cola'nın alışılmadık mavi rengin sınırlı sayıda) hafifçe değiştirilmiş bir ürün eklenmesini içerir. Bu durumda, mal çeşitlerinin daha da artırılması gerekli değildir.

- Uzatma ile marka.Bu strateji, üreticinin mevcut bir ad altında yeni ürünler üretmesini sağlar. Örneğin, ünlü bir markanın yeni koleksiyonları. İstediğiniz kadar olabilir, ancak isim değişmeden kalır.

- Doğrusal.Bu çeşit, tek bir hedefle (saç bakım serisi: şampuanlar, durulamalar, saç maskeleri, vb.) Bir araya getirilmiş çeşitli ürünlerin ürün yelpazesindeki varlığını belirler.

- Umbrella markası. Bazen "destek" denir.Özü - en geniş hedefin üretiminde, örneğin tuvalet kağıdından profesyonel kozmetik ürünlere, hatta giyim ve ayakkabılara kadar. Böyle bir strateji, ancak zaten popülerlik ve tüketici güvenine sahip bir şirket tarafından karşılanabilir.

marka reklamcılığı

Referans markanın avantajları

Bir şemsiye markasını kullanan bir pazarlama şirketinin başlıca olumlu yönleri şunlardır:

- markanın ününe bağlı olarak malların popülerleştirilmesi için basitleştirilmiş bir plan;

- Ürünleri pazara sunmanın maliyetini düşürmek.Büyük ölçekli bir pahalı marka reklamcılığı veya yeni bir ürün için orijinal bir isim arayışı gerektirmez: Müşteri ürünü tanıdık bir logo veya üretici adıyla tanıyacaktır;

- Çeşitli amaçlarla çok sayıda ürün nedeniyle satışlarda artış.

Olumsuz yönler

Umbrella markası yeterince önemliavantajlarının tersine çeviren bir kusur: popüler bir markanın tüm ünlü ismine veya sembolüne benzer bir logo, genellikle kötü kalitede sahte ürünler üretmek için dolandırıcıları kullanır. Sahte hayal kırıklığına uğrayan alıcı, bir bütün olarak üreticinin tüm ürünlerine olumsuz bir algı aktarabilir.

</ p>>
Devamını oku: